Améliorer le classement Google de votre site web

Parmi plus de deux cents facteurs de classement Google que nous connaissons, lesquels sont les plus importants?

La communauté SEO est toujours à la recherche de nouveaux facteurs de classement et nous en avons découvert plus de deux cents jusqu’à présent. Mais Google en utilise surement des centaines d’autres. Heureusement, nous n’avons pas à travailler sur tous. La plupart ont très peu de poids dans le référencement et sont souvent utilisés comme bris d’égalité plutôt que comme signaux de classement. Voici donc notre liste des facteurs clés de classement Google, dont chacun peut faire ou défaire votre stratégie SEO.

1. Améliorer son classement Google grâce aux backlinks

Même si Google envisage de s’éloigner des backlinks à l’avenir, ils restent le facteur de classement le plus important pour vos pages. Sauf qu’il est maintenant trop risqué d’utiliser des stratégies de référencement « black hat » – vos liens doivent provenir d’une variété de sites Web de haute autorité similaires au vôtre ou dans le même thème. En outre, certains brevets Google indiquent que la fraîcheur et le trafic peuvent également être des mesures de backlink importantes.

Stratégie d’optimisation
Le moyen le plus efficace de développer votre stratégie de netlinking est d’emprunter des idées de backlinks à vos concurrents de recherche. Tout ce que vous avez à faire est de lancer SEO SpyGlass, allez dans « Domain Comparison » > « Link Intersection », et ajoutez quelques-uns de vos principaux concurrents. L’outil analysera les backlinks de vos concurrents et vous recommandera tous les manquants à gagner. Ces sites Web sont vos principales cibles de sensibilisation. Voyant comment ils sont déjà liés à d’autres sites Web de votre niche, ils sont également très susceptibles d’héberger vos liens.

2. La saturation sémantique pour votre classement Google

Votre contenu SEO doit contenir une quantité appropriée de mots clés, d’entités et d’images pertinents pour la longueur du texte. Le contenu ne doit pas être envahi par cela, comme dans l’ancien temps du référencement, il doit plutôt s’agir d’un texte à consonance naturelle écrite dans un style informatif.

Stratégie d’optimisation
Il peut être un peu difficile de déterminer exactement quels mots-clés utiliser, où les mettre et combien d’entre eux sont nécessaires.La stratégie d’optimisation de la saturation sémantique consiste à utiliser judicieusement des mots clés et des termes pertinents dans votre contenu afin d’améliorer votre classement sur Google. Voici quelques conseils pour optimiser la saturation sémantique :

  1. Effectuez une recherche de mots clés
  2. Créez un contenu de qualité
  3. Utilisez des variantes de mots clés
  4. Structurez votre contenu
  5. Évitez la sur-optimisation
  6. Optez pour la diversité de contenu
  7. Optimisez les balises méta

3. Classement Google : Tags HTML

Les balises HTML indiquent à Google quels éléments de votre site web sont les plus importants. Les balises de titre et de méta description sont ce que les utilisateurs voient dans les résultats de recherche – écrivez-les comme une promotion riche en mots clés. Les balises d’en-tête (H1-H6) divisent votre copie en sections – elles doivent également contenir des mots-clés et être rédigées dans un style informatif. Enfin, le texte alternatif (alt text) est utilisé pour décrire les images aux moteurs de recherche et doit être rempli si vous souhaitez apparaître dans les résultats de recherche d’images.

Stratégie d’optimisation
Si vous ne vous souciez pas des balises HTML, toutes les pages sur votre site Web ne sont pas correctement optimisées pour la recherche.

Voici quelques conseils pour optimiser l’utilisation des tags HTML :

  1. Utilisez les balises de titre (H1, H2, H3, etc.) de manière appropriée
  2. Optimisez les balises meta
  3. Utilisez les balises alt pour les images
  4. Utilisez les balises de lien de manière appropriée
  5. Structurer les données avec les balises sémantiques
  6. Assurez-vous d’avoir un code HTML valide

4. Optimiser les « Core Web Vitals » pour améliorer son classement Google

Les Core Web Vitals sont un ensemble de mesures de performances utilisées par Google pour évaluer l’expérience utilisateur sur les sites web. Ces métriques se concentrent sur trois aspects clés : la vitesse de chargement, la réactivité et la stabilité visuelle. Les sites web qui offrent de bonnes performances dans ces domaines sont plus susceptibles d’être mieux classés dans les résultats de recherche de Google.

Les Core Web Vitals se composent de trois métriques principales :

  1. Largest Contentful Paint (LCP) : Il s’agit du temps qu’il faut pour que le plus grand élément visible du contenu principal d’une page se charge complètement. Pour offrir une bonne expérience utilisateur, le LCP devrait se produire dans les premières secondes du chargement de la page.
  2. First Input Delay (FID) : Cela mesure la réactivité d’un site web en évaluant le temps qu’il faut pour qu’une interaction de l’utilisateur, telle qu’un clic sur un bouton, soit traitée par le navigateur. Un FID court est essentiel pour une expérience utilisateur fluide.
  3. Cumulative Layout Shift (CLS) : Cette métrique évalue la stabilité visuelle d’un site web en mesurant la quantité de mouvement inattendu des éléments de la page pendant le chargement. Un CLS faible signifie que les éléments ne se déplacent pas de manière imprévisible, ce qui évite aux utilisateurs de cliquer accidentellement sur de mauvais éléments.

Google utilise ces métriques pour évaluer la performance des sites web et donner la priorité aux sites offrant une meilleure expérience utilisateur. Les sites qui optimisent leurs Core Web Vitals ont de meilleures chances d’obtenir un classement plus élevé dans les résultats de recherche de Google. Il est donc important pour les propriétaires de sites web de se concentrer sur l’optimisation de ces métriques afin d’améliorer la visibilité de leur site sur Google.

Stratégie d’optimisation
Google a eu la gentillesse d’équiper chaque vital d’un ensemble détaillé de directives d’optimisation. Pour un chargement plus rapide, Google recommande de meilleurs temps de réponse du serveur, moins de JS et CSS bloquant le rendu et un chargement plus rapide des ressources. Pour une interactivité améliorée, Google recommande de fractionner le code et d’utiliser moins de JS. Enfin, pour une meilleure stabilité visuelle, Google recommande d’utiliser des attributs de taille pour les images et les vidéos et de charger le contenu par le haut.

5. Comportement de l’utilisateur

Le comportement de l’utilisateur joue un rôle important dans le classement des sites web sur Google. Google utilise des signaux de comportement de l’utilisateur pour évaluer la pertinence et la qualité d’un site web.

Les principales mesures dont nous parlons sont le taux de clics (CTR), le taux de rebond, la profondeur de la session et la durée de la session. Pour vérifier vos performances sur les statistiques de comportement des utilisateurs, utilisez vos comptes Google Analytics et Google Search Console.

Stratégie d’optimisation
L’amélioration des mesures du comportement des utilisateurs a beaucoup à voir avec la création de contenu de qualité. Mais d’autres facteurs rentrent aussi en compte :

  1. Améliorer la convivialité du site
  2. Optimiser la vitesse de chargement
  3. Utiliser des appels à l’action (CTA) clairs
  4. Favoriser l’interactivité
  5. Optimiser pour les appareils mobiles
  6. Encourager les partages sociaux
  7. Suivre et analyser les données

En mettant en œuvre ces stratégies, vous pouvez améliorer l’expérience utilisateur sur votre site web, augmenter l’engagement des utilisateurs et potentiellement améliorer votre classement sur Google.

6. Données structurées

Vous avez le choix entre des milliers de balises et elles peuvent indiquer à Google tous les détails de votre contenu. Les données structurées peuvent être utilisées pour baliser les auteurs, les notes, les caractéristiques des produits, les emplacements et bien plus encore. Et cela peut faire des merveilles pour votre référencement: créez des liens entre les entités, épinglez votre emplacement et améliorez vos extraits de recherche avec des éléments riches:

Stratégie d’optimisation
Si vous n’êtes pas une personne techniquement encline, il est préférable d’utiliser l’outil d’aide au balisage des données structurées de Google. Choisissez le type de balisage (article, entreprise locale et produit sont fortement recommandés) et soumettez un lien vers la page que vous souhaitez améliorer. Mettez maintenant en surbrillance des morceaux de texte et choisissez les balises correspondantes. Une fois terminé, enregistrez le fichier HTML et téléchargez-le sur votre site Web. Étape supplémentaire: vérifiez si vos données structurées fonctionnent réellement à l’aide du test de résultat enrichi de Google.

7. Améliorer son classement grâce à Google My Business

Revendiquer, optimiser et gérer votre fiche Google My Business est la chose la plus importante que vous puissiez faire pour votre référencement local. Il aide à établir votre entreprise en tant qu’entité, ce qui en soi est un atout majeur pour votre référencement. Plus important encore, il fait monter en flèche vos performances de recherche locale. Une fois que vous avez créé une fiche, elle devient éligible pour le panneau des entreprises locales ainsi que pour Google Maps, ouvrant ainsi votre entreprise aux chercheurs à proximité:

Stratégie d’optimisation
Tout d’abord, vous devez visiter Google My Business et créer ou revendiquer votre profil. Il vous sera demandé de fournir quelques détails de base et de valider votre propriété. Une fois terminé, vous serez redirigé vers votre tableau de bord Google My Business, où vous trouverez de nombreuses autres façons d’améliorer votre fiche. Le moins que vous puissiez faire est d’ajouter une description, des heures d’ouverture et des photos, mais il existe de nombreuses autres fonctionnalités intéressantes à explorer. Google ajoute constamment de nouvelles fonctionnalités Google My Business et il est devenu si avancé qu’il est presque comme un site Web à part entière. Vous pouvez faire appel à une agence référencement local qui pourra optimiser et gérer votre fiche sur le long terme.

8. L’optimisation mobile pour améliorer votre classement Google

Depuis septembre 2020, Google a annoncé que tous les sites Web sans exception seront jugés sur leur version mobile, et non sur la version de bureau. On appelle cela le « Mobile First Index« . Donc, si vous voulez que votre site Web ait une chance de se classer dans les résultats de recherche, vous devez vous assurer qu’il est parfaitement « responsive », c’est à dire adaptable à tous les écrans.

Stratégie d’optimisation
Pour vérifier si votre page est adaptée aux mobiles, consultez le test de compatibilité mobile de Google et renseignez une URL. Si la page est adaptée aux mobiles, vous obtiendrez un feu vert, et si ce n’est pas le cas, vous recevrez des suggestions sur les améliorations à apporter.

Vérifier votre site Web page par page n’est guère pratique, vous pouvez donc utiliser Google Search Console pour vérifier toutes vos pages à la fois. Lancez l’outil, accédez à Améliorations > Ergonomie mobile et affichez un rapport avec une liste d’améliorations suggérées.

Il est important de garder un œil sur l’algorithme de Google en constante évolution. Certains facteurs de classement, comme les mots clés et les backlinks, perdent progressivement de leur importance. D’autres facteurs de classement, comme l’expérience utilisateur sur mobile, la saturation sémantique, et même la sécurité du site, prennent de plus en plus de place. Pour l’instant, cependant, la liste ci-dessus est une sélection assez solide de tactiques à appliquer à votre stratégie de référencement.

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